La conférence des utilisateurs « Reimagining DAM » de Fotoware a eu lieu le 18-19 mars 2026 à Munich, en Allemagne. L'événement a réuni des professionnels du DAM, des partenaires technologiques, des analystes du secteur et des leaders d'opinion pour découvrir comment la gestion des actifs numériques est fondamentalement remodelée par l'IA, les normes d'authenticité des contenus et les exigences toujours croissantes des flux de travail multimédias modernes.
Ce récapitulatif complet présente les sessions principales, les annonces de produits, les informations stratégiques, les tables rondes, les cas d'utilisation des clients et les récompenses décernées lors de la conférence, de la vision des produits de Fotoware au rôle essentiel de l'IPTC, du C2PA et des informations d'identification des contenus dans le renforcement de la confiance à l'ère des médias générés par l'IA.
« Favoriser l'innovation de pointe pour faire une différence dans la vie des utilisateurs. »
- Fotoware Vision
« Permettre aux personnes et aux organisations de tirer le meilleur parti de leur contenu. »
- Mission Fotoware
Fotoware se positionne comme plus qu'un simple fournisseur de DAM, c'est un partenaire du cycle de vie du contenu. Chaque contenu a un objectif : une histoire à raconter, des connaissances à partager ou un souvenir à préserver. Qu'il s'agisse de journaux tels que le Financial Times et L'Equipe, de forces de police telles que la Police métropolitaine de Londres et la Polizei de Hambourg, d'institutions culturelles telles que le Rijksmuseum et le Munch Museum, ou de grandes organisations sportives telles que l'UEFA, Fotoware permet de diffuser du contenu dans divers secteurs.
Fondée en 1997 en tant que pionnière dans le domaine du DAM, Fotoware est passée d'une start-up détenue par ses fondateurs à une plateforme SaaS mature. Chiffres clés du jour :
850 ans et plus clients
40 pays
80 ans et plus employés
98 % satisfaction du client
15 ans durée d'utilisation moyenne des clients
24 partenaires
Les étapes clés vont du lancement de FotoStation et de FotoWeb dans les premières années à la transition vers le SaaS, en passant par l'acquisition de Picturepark, une entreprise pionnière en matière de gestion des consentements, jusqu'à la plateforme d'aujourd'hui tournée vers l'avenir avec FotoStation modernisée et des équipes de service élargies.
La conférence a débuté par un regard captivant sur les forces qui remodèlent le paysage du DAM. L'expansion rapide des actifs et des formats numériques dans tous les secteurs redéfinit l'ampleur et la complexité du DAM, exigeant de nouvelles méthodes de travail capables de gérer des opérations de contenu multiformat à volume élevé.
221 zettaoctets de la création mondiale de données en 2026, qui devrait presque doubler d'ici 2028 grâce aux images numériques, aux vidéos et aux médias enrichis.
34 millions Des images générées par l'IA sont créées quotidiennement à l'aide de plus de 2 000 outils, reflétant un changement fondamental dans la création de contenu visuel.
46 % des marketeurs citent le passage à la vidéo comme l'un des principaux moteurs de la hausse de la demande de contenu.
D'ici 2027, 50 % des grandes entreprises n'auront pas réussi à unifier les canaux d'engagement, ce qui se traduira par des expériences numériques décousues.
D'ici 2030, La réglementation de l'IA couvrira 75 % des économies mondiales et augmentera les dépenses de conformité.
D'ici 2030, 25 % du travail informatique sera effectué uniquement par l'IA.
Sources : Gartner, BusinessWire, Adobe, Forbes, Forrester, IDC
L'un des principaux thèmes était la tension croissante entre la puissance du contenu généré par l'IA et le besoin de confiance, de traçabilité et de gouvernance. Les défis liés à la confiance et à la traçabilité des contenus s'intensifient avec l'essor des médias générés par l'IA. Simultanément, les gouvernements et les organismes de réglementation introduisent de nouvelles règles, augmentant ainsi les exigences de gouvernance imposées aux organisations qui gèrent des actifs numériques.
Fotoware a présenté sa stratégie d'innovation organisée autour de six thèmes adaptés au marché :
AIDE : Informations basées sur l'IA, balisage avancé, balisage IA spécifique au client, IA agentique, intelligence des actifs. Exploiter l'IA tout en abordant les questions de gouvernance, d'authenticité et de contrôle.
Authenticité du contenu : Flux de travail d'authenticité du contenu pour l'authenticité et la transparence de tout actif, en s'appuyant sur la norme C2PA.
Gouvernance, conformité et contrôle : La confidentialité, l'IA et les droits d'auteur nécessitent un contrôle plus strict des actifs numériques, avec un support robuste pour la conformité et la gestion des droits.
Sécurité : Redoubler d'efforts en matière de sécurité, de redondance et d'automatisation anti-piratage. La souveraineté des données est une préoccupation croissante.
Hub d'orchestration à l'échelle de l'entreprise : Le DAM en tant qu'écosystème intégré connecté à l'ensemble de l'organisation, avec des API de récupération de données granulaires et d'autorisations.
Logiciel en tant que service : Mise sur le marché plus rapide, mises à jour continues, déploiement sans interruption de service, solution cloud sécurisée, évolutive et multi-tenant.
Fotoware Veloz : Le hub de contenu basé sur le cloud : plateforme centrale pour le stockage, la recherche et la gestion des actifs numériques.
FotoStation : Gestion avancée de la photographie et des métadonnées : application de bureau pour une gestion des actifs de qualité professionnelle.
Au cours de l'atelier média, Stéphane Dayras a présenté l'ensemble du flux de travail, du c2pa soutenu par Fotostation à la livraison dans Fotoweb et à l'intégration d'Imatag.
Débit : Outil d'automatisation flexible : module d'orchestration dans le cloud conçu autour de déclencheurs, de conditions et d'actions.
Des exemples de démonstrations de flux de travail présentés lors de la conférence comprenaient l'ingestion depuis le serveur sFTP, la mise à jour des métadonnées, le balisage automatique automatique, l'archivage à froid sur le serveur sFTP et la purge.
Fotoware a introduit le concept de « DAM connectable » avec trois niveaux d'intégration :
Prêt à l'emploi : Activez une intégration à l'aide de connecteurs prédéfinis et de normes d'API.
Automatisation configurable : Définissez les étapes du flux de travail à l'aide du Workflow Automation Toolkit.
Développement personnalisé : Écrivez du code à l'aide de SDK et de widgets pour des intégrations entièrement personnalisées.
Fotoware a défini la connectivité comme ayant deux dimensions d'égale importance : les systèmes intégrés (intégration fluide avec le flux de données en temps réel au sein de l'écosystème logiciel) et les données disponibles (données accessibles, structurées, cohérentes et mises à jour consommables par d'autres systèmes).
Plug-ins et connecteurs : Élargir les intégrations prédéfinies.
Automatisation configurable : Rendre l'automatisation des flux de travail accessible aux utilisateurs non techniques.
Extension de l'interface utilisateur : Personnalisation de l'interface utilisateur en fonction des besoins organisationnels spécifiques.
Boîtes à outils et kits de développement logiciel : Des outils de développement robustes pour des intégrations personnalisées.
L'approche en quatre étapes axée sur l'humain de Fotoware en matière d'automatisation des flux de travail :
1. Personne : Comprenez qui est impliqué et quels sont les résultats qu'il doit obtenir.
2. Processus : Concevez les étapes du flux de travail qui fournissent le résultat souhaité.
3. Technologie : Appliquez l'automatisation et l'IA là où elles améliorent de manière significative le flux de travail.
4. Validez : Testez le flux de travail pour vous assurer qu'il fonctionne dans la pratique avant de le dimensionner.
Flux de travail multimédia enrichis : Flux de travail automatisés pour tous les contenus visuels (images à vidéos) avec traduction, balisage, analyse, diffusion en continu et édition, le tout au sein du DAM.
Modification du contenu : Amélioration des couleurs alimentée par l'IA, floutage du visage, remplacement de l'arrière-plan pour une réutilisation flexible des actifs.
Gestion des doublons : Détection intelligente et rapprochement des doublons pour maintenir une collection d'actifs propre.
Trouvabilité des actifs : Recherche en langage naturel alimentée par l'IA pour une découverte des actifs plus rapide et plus intelligente.
Durant ces 2 jours Fotoware a pu dévoiler sa stratégie sur sa solution de DAM depuis la gestion image mais aussi vidéo, depuis la création de contenu jusqu'à la distribution, depuis Fotostation jusqu'à Fotoweb, l'intégration de l'IA, le support IPTC et C2PA.
Conférencière : Kristina Huddart, consultante en opérations de contenu et DAM, Huddart Consulting
Kristina Huddart a prononcé un discours qui a suscité la réflexion, intitulé « Reimagining DAM : Why Trust Will Define the Future of Content Operations ». Sa présentation a exploré le rôle fondamental de la confiance dans l'évolution du paysage du contenu, en particulier à l'heure où l'adoption de l'IA s'accélère dans les organisations.
78 % des organisations utilisent l'IA (Source : McKinsey, Stanford AI Index, Medium, CAIO Newsletter)
71 % des organisations utilisent déjà l'IA générative
Ces chiffres soulignent l'omniprésence de l'IA dans les entreprises modernes, faisant de la confiance dans le contenu généré et traité par l'IA un impératif stratégique plutôt qu'une préoccupation théorique.
« Les consommateurs considèrent principalement que les œuvres créées par l'IA ont moins de valeur que les images créées par l'homme. Bien que les gens soient enthousiasmés par le contenu généré par l'IA pour un usage personnel, ils imposent aux marques un niveau de qualité plus élevé, en particulier les marques les plus chères. »
— Dr. Rebecca Swift, vice-présidente de la création chez Getty Images
Ces informations mettent en évidence une lacune critique : alors que le contenu basé sur l'IA prolifère, les attentes des consommateurs en matière d'authenticité et de qualité restent élevées, en particulier pour le contenu associé à la marque. Les organisations doivent gérer cette tension avec prudence.
Kristina a présenté un cadre convaincant pour comprendre la confiance dans les opérations de contenu, organisé autour de six dimensions :
Origine : D'où vient le contenu ? Comprendre la provenance et la source.
Autorité : Qui l'a approuvé ? Mettre en place des chaînes d'approbation et une gouvernance éditoriale claires.
Droits : Comment peut-on l'utiliser ? Gestion du partage, de la modification, de l'affichage, de l'utilisation et de la création d'autorisations.
Intégrité : Cela a-t-il changé ? Détecter et suivre toutes les modifications apportées à l'actif d'origine.
Accès : Qui peut l'utiliser ? Contrôler qui a accès au contenu et dans quelles conditions.
Responsabilité : Qui a fait quoi ? Tenir à jour des pistes d'audit complètes et des enregistrements de toutes les actions.
Ce cadre fournit une perspective pratique à travers laquelle les organisations peuvent évaluer et renforcer leurs opérations de contenu en faisant de la confiance un objectif mesurable et réalisable plutôt qu'un concept abstrait.
Conférencier : Brendan Quinn, directeur général de l'International Press Telecommunications Council (IPTC)
Reimagining DAM — Munich, 19 mars 2026
Brendan Quinn a animé l'une des sessions les plus riches de la conférence sur le plan technique, offrant une analyse approfondie de l'état actuel et futur des normes d'authenticité des contenus. Sa présentation a porté sur la crise de confiance, l'écosystème C2PA, les implémentations dans le monde réel et l'évolution des modèles de confiance pour 2026 et au-delà.
Quinn a commencé en soulignant la crise de confiance à laquelle est confrontée l'industrie des médias. Les éditeurs luttent constamment contre les fausses représentations, à l'aide notamment de contenus d'actualités fabriqués de toutes pièces et de l'émergence d'outils tels que Sora d'OpenAI, qui modifient fondamentalement la façon dont nous comprenons la vérité visuelle et la confiance que nous y accordons. La fenêtre permettant de sauvegarder la vérité visuelle est en train de se fermer.
Citant le rapport d'actualité numérique 2025 de l'Institut Reuters, Quinn a présenté des données frappantes sur les préoccupations mondiales :
58 % des personnes dans le monde s'inquiètent de ce qui est vrai et faux sur Internet.
Afrique : 73 % sont concernés, soit le taux le plus élevé par région.
États-Unis et Canada : 68 % sont préoccupés.
Europe : 54 % sont préoccupés.
Nigéria : 84 % sont préoccupés, soit le taux le plus élevé pour chaque pays, soit une hausse significative par rapport à 2024.
ÉTATS-UNIS : 73 % sont préoccupés, en hausse par rapport à 2023.
Les principales sources perçues de désinformation sont les politiciens et les partis politiques (47 %), les influenceurs en ligne (47 %), les gouvernements étrangers (39 %), les groupes d'activistes (37 %), les médias et les journalistes (32 %).
L'IPTC possède une longue tradition en matière de métadonnées multimédia intégrées. Les métadonnées photo IPTC sont prises en charge par les principaux fabricants de plateformes, de matériel et de logiciels. L'IPTC considère la provenance comme la prochaine étape de son travail de gestion et de protection des métadonnées pour les propriétaires de contenu. Les métadonnées IPTC sont déjà visibles dans les résultats de recherche de Google Images, indiquant le créateur, la ligne de crédit, l'URL du concédant et la Déclaration des droits Web.
Quinn a expliqué comment les différentes organisations et initiatives s'intègrent dans l'écosystème d'authenticité du contenu :
Initiative pour l'authenticité du contenu (CAI) : Au service des industries créatives en matière de marketing, d'évangélisation, de partenariats avec les fournisseurs et de mises en œuvre techniques. Fournit des exigences et des cas d'utilisation au C2PA.
Origine du projet : Au service des industries de l'information et des médias avec des services de marketing, d'évangélisation, de conseils de mise en œuvre et de certification. Il intègre également les besoins au C2PA.
IPTC : Il siège au centre, travaille avec les fournisseurs de logiciels et fournit des spécifications techniques au C2PA.
C2PA (Coalition pour la provenance et l'authenticité des contenus) : Reçoit les contributions de toutes les parties et produit la norme technique.
Groupe de travail sur les assertions des créateurs du DIF (CAWG) : Travaille sur les assertions d'identité dans le cadre du C2PA.
Le C2PA établit une « chaîne de traçabilité » pour le contenu, avec des informations d'identification du contenu (cr) appliquées à chaque étape : de la réalité à la capture, à la modification et à la diffusion à l'utilisateur final. Chaque étape de la chaîne préserve et étend les informations de provenance.
Quinn a démontré que les informations d'identification du contenu sont déjà mises en œuvre dans l'ensemble du secteur :
· Smartphones Google Pixel intégrant les informations d'identification du contenu lors de la capture
· Caméras professionnelles Sony PXW-Z300 compatibles C2PA
· LinkedIn affiche les informations d'identification du contenu sur les images publiées
· France Télévisions utilise le « Certificat du contenu » pour le contenu diffusé
· Moteurs d'IA génératifs de Google, OpenAI, Adobe et Microsoft marquant le contenu généré par l'IA
L'IPTC a identifié trois flux de travail distincts pour la mise en œuvre des informations d'identification du contenu, à commencer par le flux de travail « Publisher Stamping », dans lequel les informations d'identification du contenu sont appliquées au stade de la diffusion par l'éditeur, même s'ils n'étaient pas présents lors de la capture ou de la modification. Il s'agit du point d'entrée le plus accessible pour les agences de presse.
La Content Authenticity Initiative a défini trois piliers complémentaires :
1. Métadonnées signées : Le « Content Credential » qui accompagne le fichier et indique qui, quand et comment.
2. Prise d'empreintes digitales : Identifier « l'ADN » unique d'un actif pour y joindre à nouveau les métadonnées si celui-ci est supprimé.
3. Filigrane : Placer des motifs imperceptibles dans les données de pixels qui agissent comme un lien permanent avec l'historique de l'actif.
L'IPTC a créé une liste hébergée de certificats « Verified News Publisher » et aide les agences de presse à obtenir des certificats et à apprendre à signer leur contenu. Les éditeurs vérifiés actuels incluent : BBC News, CBC Radio-Canada, AFP, Deutsche Welle, NTB, WDR, RNZ, RTÉ, IPTC et France Télévisions. La liste est disponible sur trust.iptc.org.
· Le validateur Origin Verify (originverify.iptc.org) vérifie si le contenu a été falsifié depuis sa signature, indique l'éditeur, l'heure de publication, la légende et le texte alternatif. Fonctionne avec les formats JPEG, PNG et MP4.
· Le plugin WordPress IPTC est un plugin C2PA Signer qui signe automatiquement les images jointes aux publications WordPress avec des informations d'identification de contenu.
· Des guides étape par étape pour obtenir des certificats et rejoindre la liste des éditeurs de presse vérifiés.
· Guides sur l'utilisation de C2PA avec des outils open source et commerciaux.
· Documentation sur les meilleures pratiques en matière de flux de travail.
Dans le modèle antérieur à 2026, un fichier multimédia contient des pixels, des métadonnées Exif et des métadonnées IPTC, ainsi qu'un manifeste C2PA avec une assertion de hachage de données (« liaisons rigides »), une assertion d'actions C2PA, une assertion de métadonnées C2PA et des assertions de métadonnées CAWG/autres. Le manifeste contient des assertions créées et rassemblées dans une réclamation C2PA, sécurisées par une signature de réclamation. Le contenu est signé à l'aide de la clé de n'importe quelle entité, et le validateur vérifie si le certificat de la clé figure sur une liste de confiance connue (liste de confiance intermédiaire du CAI ou liste des éditeurs d'actualités vérifiés par l'IPTC).
Le modèle 2026+ introduit un changement essentiel : l'entité signant la réclamation globale doit être un matériel ou un logiciel approuvé via le programme de conformité C2PA. Le logiciel/matériel ne doit signer que les assertions qui ne peuvent pas contenir d'informations personnelles identifiables, ce qui constitue une garantie de confidentialité significative.
La dernière évolution ajoute l'assertion d'identité CAWG, une assertion distincte signée avec la clé de l'éditeur (différente de la clé logicielle utilisée pour la signature de la réclamation). Cela permet d'ajouter une identité organisationnelle à l'aide du même type de certificats X.509 que celui utilisé pour signer les manifestes, créant ainsi une distinction claire entre « quel logiciel a traité cela » et « qui l'a publié ».
Quinn a souligné que les informations d'identification du contenu ne sont pas uniquement bénéfiques pour le contenu d'actualité. L'authenticité du contenu s'étend aux marques, aux archives, aux preuves légales et aux médias personnels. Le C2PA, l'IPTC et d'autres s'efforcent d'intégrer des informations d'identification de contenu à la musique, aux films et à la publicité. Il est essentiel que les gouvernements et les spécialistes de la criminalistique utilisent déjà les informations d'identification du contenu pour sécuriser les images des caméras corporelles, les caméras de sécurité et les photographies d'assurance.
· Travaillez sur le filigrane et la prise d'empreintes digitales pour vous assurer que les informations d'identification du contenu survivent au processus de « copier-coller » sur le Web.
· Stabiliser les implémentations dans l'ensemble du secteur, en abordant la question de la portabilité multiplateforme et des versions incompatibles de la spécification C2PA.
· Sensibilisation : les informations d'identification du contenu peuvent indiquer bien plus que simplement « créé avec l'IA ».
« Nous sommes passés d'une ère de découverte (recherche de la bonne image) à une ère d'authentification (vérification de l'authenticité, de la licence et de la sécurité de l'image). Les systèmes de gestion des actifs numériques doivent prendre en compte la provenance. Le DAM du futur ne se contentera pas de stocker des pixels : il gérera les certificats cryptographiques et l'historique de chaque actif. »
— Brendan Quinn, IPTC
Le programme complet et la liste des conférenciers du sommet de l'IPTC sur la provenance des médias viennent d'être annoncés, y compris les plus grands experts mondiaux du C2PA et de la provenance des contenus dans l'industrie des médias. En collaboration avec CBC/Radio-Canada, le Conseil international de la presse et des télécommunications (IPTC) organise le prochain Media Provenance Summit, qui aura lieu dans le bâtiment Reuters à Toronto, au Canada, le jeudi 16 avril 2026
Vous pouvez trouver toutes les informations : https://iptc.org/news/agenda-for-iptc-media-provenance-summit-toronto-now-announced/
Fotoware a présenté son engagement en faveur de l'authenticité des contenus à travers trois piliers : son adhésion à la Content Authenticity Initiative (CAI), lancée par Adobe en 2019 ; son adoption de la norme C2PA qui crée des normes ouvertes pour la provenance des médias ; et sa mise en œuvre active de la C2PA pour prendre en charge les informations d'identification des contenus au sein de sa plateforme.
Fotoware envisage le DAM comme le centre de provenance central, remplissant trois rôles clés :
· Préservez les informations d'identification en conservant les informations d'identification du contenu intégrées à la capture tout au long du cycle de vie.
· Étendez la provenance en ajoutant de nouvelles données de provenance par le biais de l'édition, de la modification des métadonnées et de la distribution.
· Ne pas casser les signatures en veillant à ce que les opérations DAM n'invalident pas les signatures cryptographiques.
Fotoware met en place un flux de travail infalsifiable qui conserve les informations d'identification du contenu à chaque étape : édition, ingestion de DAM, modifications des métadonnées, rendus et vérification. Le message : « Nous sommes en train de créer un flux de travail infalsifiable, afin que vous ayez le contrôle. »
Les informations d'identification du contenu sont appliquées à chaque étape, de l'appareil photo à la publication : Capture (appareil photo + FotoStation, FotoWeb, application mobile), Ingest (identifiant unique, chargé par, heure), Gestion (transféré par, mises à jour des métadonnées, événements), partage (téléchargement, exportation CMS), Rapport (exportations d'activités, tous les événements), monétisation et archivage.
Panélistes : Frédéric Sanuy (Activo & DAM News), Tia Zervas Gartner, EY, Timo Faber — Animé par Clemency Wright (consultante en recherche)
L'un des points forts de la conférence a été la table ronde sur l'avenir de la gestion des actifs numériques, animée par Clemency Wright (consultante en recherche) et réunissant Frédéric Sanuy (PDG d'Activo et DAM News), Tia Zervas et Timo Faber. Le panel a abordé cinq questions majeures concernant la direction que prend le DAM, donnant lieu à un échange de points de vue riche et franc sur l'évolution, la préparation à l'IA, la responsabilité et le paysage futur du DAM.
Le panel a exploré comment le rôle du DAM est passé d'un simple référentiel numérique à un hub d'orchestration de contenu critique pour l'entreprise. Timo Faber a retracé l'évolution : « Le DAM est passé d'un serveur de fichiers sous stéroïdes destiné aux équipes créatives à une entité beaucoup plus vaste et plus importante dans le domaine des technologies de marché.
L'attention s'est déplacée de l'amont (apports créatifs) vers la distribution en aval avec un nombre croissant de canaux de sortie. » Il a décrit le passage d'un système sur site isolé à un environnement sur site intégré, puis au cloud, au cloud natif (MACH), à un moteur DAM (axé sur les API) et potentiellement à un moteur d'application de la gouvernance ou à un moteur de renseignement sur le contenu.
Tia Zervas a souligné que GenAI étend la pertinence du DAM au-delà du marketing : des cas d'utilisation qui profitent aux non-spécialistes du marketing apparaissent, tels que les centres de marque alimentés par le DAM que les autres fonctions ne reconnaissent pas immédiatement. Le DAM s'intègre de plus en plus au domaine de la gestion documentaire, même si les deux peuvent être utilisés en raison de besoins organisationnels différents.
Frédéric Sanuy a également expliqué que la base d'un système DAM en tant que moteur pour les actifs et les métadonnées est quelque chose que nous observons de moins en moins en termes de performances chez les nouveaux fournisseurs. La raison pour laquelle DAM News réalise des tests approfondis en div sur des systèmes DAM avec les spécifications Open, que vous pouvez trouver ici :
Une évaluation honnête a révélé un écart significatif entre ce que proposent les fournisseurs de DAM et ce que les organisations peuvent réellement absorber. Tia a noté que « les agents et les capacités des agences émergent, mais la plupart des marques ne sont pas prêtes. Les DAM ont déjà besoin d'un rôle dédié, et de nombreuses organisations n'en fournissent pas un. Agentic ne fonctionne que si vos données et votre taxonomie sont fiables. » Elle a recommandé aux organisations d'évaluer d'abord leurs bases : votre DAM est-il actuellement solide ? Les intégrations sont-elles définies ? L'IA fondamentale (marquage intelligent) fonctionne-t-elle ?
Timo a observé un « écart assez important entre les dernières nouvelles fonctionnalités et la majorité des clients du DAM », notant que de nombreux fournisseurs de DAM ont commencé à expérimenter des fonctionnalités d'IA qui « n'avaient aucun sens » et qui n'étaient pas axées sur le client, mais qui déclenchaient une « fausse demande » et un FOMO. Il a plaidé en faveur d'une combinaison saine de développement axé sur le client et de vision du fournisseur, en mettant fortement l'accent sur des cas d'utilisation spécifiques.
Timo a déclaré fermement : « Nous avons dépassé la phase expérimentale. Nous commençons à voir des implémentations très intéressantes et utiles qui utilisent la technologie de l'IA. » La vision par ordinateur et la PNL pour la transcription et la traduction fonctionnent bien aujourd'hui. À l'avenir, il envisage le rôle du DAM dans le commerce électronique agentique en tant que « moteur de renforcement de la confiance » gérant la provenance et l'authenticité des actifs distribués. Ses conseils pratiques : « Commencez par les exigences plutôt que par les caractéristiques du fournisseur. L'IA n'est pas gratuite, si l'on considère les coûts symboliques. »
Tia a mis l'accent sur la fonctionnalité de recherche et sur la compréhension des différents groupes d'utilisateurs : « Concentrez-vous sur la longévité et sur ce qui permettra à votre organisation de se développer et de se développer. »
Le panel a convenu que le DAM est particulièrement bien placé pour faire respecter la responsabilité. Timo a fait valoir que le DAM devait répondre à des questions cruciales : « Ce contenu peut-il être utilisé ici ? Dans quelles conditions ? Par qui ? Dans quel but ? Avec quel risque ? » désignant les DRM et le C2PA comme des normes habilitantes clés.
Tia a positionné les DAM comme une source de vérité, en faisant remarquer que les assistants de marque et, à terme, les agents totalement autonomes deviendraient importants. À mesure que les volumes de contenu augmentent, il devient crucial de garantir la conformité et de maintenir des intégrations solides et adaptables.
Tia a prédit que les DAM continueront d'empiéter sur les marchés adjacents (MAM, CMP, PIM) et que les pressions de consolidation inciteront les organisations à étendre l'utilité de leur DAM. Son conseil : « Même si les paramètres sont limités au début, si votre fournisseur vous permet de tester son IA, faites-le ou vous risquez de prendre du retard. Fixez des limites de temps, y compris en abandonnant complètement les idées. »
Timo a proposé une vision provocatrice : « Les fournisseurs ajouteront des serveurs MCP en plus de leurs API pour rendre les DAM connectables aux LLM. Si des outils tels que Perplexity ou Claude deviennent le nouveau centre de commande de la façon dont les humains interagissent avec les machines, les DAM tels que nous les connaissons aujourd'hui pourraient commencer à disparaître, les consommateurs rechercheront et trouveront des actifs à l'aide d'une invite. » Il a noté que les transactions des agences devraient atteindre 385 milliards de dollars d'ici 2030, et que lorsque les agents effectueront leurs achats, « les pixels seront moins importants », le contenu doit être lisible par machine, avec des réponses API rapides et des données bien structurées, comme les agents les aiment. Le rôle du DAM va changer. »
Panélistes : Kevin Coombs, Richard Shepherd, Mathieu Desoubeaux, Brendan Quinn, Stéphane Dayras
Un panel dédié à l'avenir de la confiance a réuni les principales voix de l'écosystème de l'authenticité des contenus. Kevin Coombs, Richard Shepherd, Mathieu Desoubeaux (imatag), Brendan Quinn (IPTC) et Stéphane Dayras (Fotoware) ont discuté des défis pratiques et des opportunités liés à la mise en œuvre de l'authenticité des contenus à grande échelle.
Le panel a exploré la convergence de la technologie de filigrane invisible (imatag), des normes de métadonnées (IPTC), de la mise en œuvre du C2PA au niveau de la caméra et du traitement DAM. Sous la bannière « Certify the Truth », les panélistes ont discuté de la manière dont le secteur met en place une infrastructure de confiance complète, allant des dispositifs de capture intégrant des informations d'identification du contenu aux systèmes DAM préservant la provenance, en passant par les éditeurs et les plateformes vérifiant l'authenticité pour les utilisateurs finaux.
Parmi les principaux thèmes abordés figuraient l'urgence de la crise de la désinformation, la nécessité d'une interopérabilité multiplateforme des informations d'identification du contenu, le rôle du filigrane invisible en tant que couche de résilience lorsque les métadonnées sont supprimées et les mesures pratiques que les entreprises peuvent prendre dès aujourd'hui pour entamer leur parcours vers l'authenticité du contenu.
Présentateurs : Flo Froidevaux, Line Falk, Angélica Cordova, Craig Rodger
Les présentations des flux de travail ont donné vie aux thèmes de la conférence grâce à des démonstrations pratiques. Flo Froidevaux, Line Falk, Angélica Cordova et Craig Rodger ont chacun présenté des flux de travail réels qui illustrent la manière dont la plateforme Fotoware est utilisée pour résoudre des problèmes concrets liés aux opérations de contenu.
Ces sessions ont démontré l'étendue des fonctionnalités de flux de travail de Fotoware, qu'il s'agisse de l'ingestion automatisée et de l'enrichissement des métadonnées, du balisage et de la distribution de contenu alimentés par l'IA, ou de l'orchestration de processus complexes en plusieurs étapes entre les équipes et les systèmes. Les présentations ont renforcé l'approche centrée sur l'humain de Fotoware : en commençant par les personnes et les processus avant d'appliquer la technologie, puis en validant les résultats.
Intervenants : Jacob Blomgren et Aksel Skaar, EY-Parthenon
Jacob Blomgren et Aksel Skaar d'EY-Parthenon ont apporté à la conférence une perspective externe axée sur le marché. Leur session a fourni un contexte stratégique sur l'ensemble du paysage technologique et médiatique, en complétant les sessions axées sur les produits et dirigées par des praticiens par des analyses provenant de l'un des principaux cabinets de conseil en stratégie au monde.
La perspective d'EY-Parthenon a renforcé les tendances du marché mises en évidence tout au long de la conférence : l'explosion du contenu numérique, l'importance croissante de la gouvernance et de la conformité, le potentiel de transformation de l'IA et le rôle stratégique que jouent les systèmes DAM en tant que hubs d'orchestration du contenu d'entreprise.
Le SEBRAE, le service brésilien d'assistance aux micro et petites entreprises, a présenté des arguments convaincants en faveur de l'orchestration de contenu à grande échelle. Leur parcours illustre la transformation d'une archive statique en un hub de contenu actif, en tenant compte de la réalité selon laquelle « aucune structure = chaos de contenu ».
Les principaux éléments de leur approche sont les suivants :
· Autonomie locale avec infrastructure partagée, équilibre entre les besoins régionaux et la cohérence organisationnelle.
· Une marque unifiée sur tous les points de contact.
· Normes relatives aux métadonnées et gouvernance du cycle de vie.
· Infrastructure hybride répondant à divers besoins en matière de contenu.
· Extraction et distribution de contenus structurés.
Le musée Munch d'Oslo a présenté son utilisation de Fotoware comme source unique de vérité pour gérer l'héritage d'Edvard Munch, un trésor national norvégien. Le musée gère de grandes collections d'objets numériques d'importance historique et culturelle, avec des priorités en matière de préservation, de gestion, de documentation et d'accessibilité.
Leur système de gestion des collections est intégré au DAM, créant ainsi un flux de travail interdisciplinaire pour l'ensemble de l'écosystème des musées, des conservateurs aux expériences numériques destinées au public.
Equinor, la société énergétique norvégienne active dans le monde entier, a présenté son utilisation de Fotoware pour la conformité des marques d'entreprise. En tant qu'organisation mondiale dotée d'un DAM mondial, elle gère des milliers de demandes de presse et une documentation historique complète.
Leur approche repose sur plusieurs principes :
· Les opérations quotidiennes sont basées sur un modèle axé sur la confiance.
· Des rôles clairs qui rendent la gouvernance durable.
· Une formation continue qui favorise l'adoption.
· La conformité est intégrée directement dans les flux de travail.
La conférence comprenait une cérémonie de remise de prix célébrant les contributions exceptionnelles à la communauté Fotoware et au-delà :
La police de Hambourg a reçu le prix Society Impact Champion 2026 en reconnaissance de son utilisation novatrice de Fotoware pour la gestion des preuves numériques. Leurs travaux montrent comment la technologie DAM peut avoir un impact direct et positif sur la sécurité publique et le système judiciaire.
Le magazine TimeOut a reçu le prix DAM Community Hero 2026, en reconnaissance de son utilisation exemplaire de Fotoware et de sa contribution à la communauté DAM. En tant que marque multimédia mondiale, les opérations de contenu de TimeOut mettent en évidence la puissance d'une gestion des actifs numériques bien mise en œuvre.
Frédéric Sanuy, PDG et cofondateur d'Activo et de DAM News, a été reconnu comme l'influenceur DAM de l'année 2026. Ce prix récompense les contributions importantes de Frédéric à l'avancement de l'industrie du DAM grâce à son leadership éclairé, à l'analyse de marché, au renforcement de la communauté et à son travail avec DAM News pour partager des informations sur les spécifications du DAM ouvert, la dynamique du marché et l'impact de l'IA sur la gestion des actifs numériques et les 25 ans de Fotostation.
1. Le DAM ne se limite plus au stockage : il devient le hub d'orchestration des contenus d'entreprise, le hub de provenance et la couche de confiance pour chaque actif numérique.
2. Nous sommes passés d'une ère de découvertes à une ère d'authentification. Le DAM du futur ne se contentera pas de stocker des pixels ; il gérera les certificats cryptographiques et l'historique de chaque actif.
3. L'authenticité du contenu (C2PA/Content Credentials) est la prochaine frontière. L'écosystème évolue rapidement, grâce à la liste des éditeurs vérifiés de l'IPTC, aux outils Origin Verify et au nouveau modèle de confiance 2026+ avec assertions d'identité.
4. L'IA est à la fois une opportunité et un défi. 78 % des organisations utilisent l'IA, 71 % utilisent l'IA générative, mais les consommateurs imposent des normes plus élevées aux marques. Les cadres de confiance tels que les 6 dimensions de la confiance fournissent des conseils pratiques.
5. L'approche centrée sur l'humain est importante. Fotoware's Person → Process → Technology → Validate Framework garantit que la technologie est au service des personnes, et non l'inverse.
6. Des cas d'utilisation concrets provenant du SEBRAE, du musée Munch, d'Equinor, de l'UEFA et de la police de Hambourg démontrent l'étendue de l'impact du DAM, de la préservation du patrimoine culturel à la gestion des preuves par les forces de l'ordre.
7. Les spécifications du DAM ouvert et la dynamique du marché évoluent. Le secteur évolue vers une plus grande interopérabilité tandis que les nouveaux acteurs de l'IA remodèlent le paysage concurrentiel.
8. Les informations d'identification du contenu vont bien au-delà des informations, elles sont utilisées pour les images de caméras corporelles, les caméras de sécurité, les photographies d'assurance, les marques, les archives, etc.
9. Les investissements de Fotoware dans les plug-ins, l'automatisation, les extensions d'interface utilisateur et les SDK témoignent d'une stratégie de plateforme qui encourage la participation de l'écosystème.
10. Les trois piliers que sont les métadonnées signées par provenance, les empreintes digitales et le filigrane fonctionnent ensemble pour garantir la survie des informations d'identification du contenu, même lorsque les actifs sont copiés et partagés sur le Web.
La conférence Reimagining DAM 2026 à Munich a clairement montré une chose : nous sommes à un point d'inflexion dans la manière dont les organisations créent, gèrent et distribuent du contenu numérique. La convergence de l'IA, des normes d'authenticité des contenus et de l'architecture cloud moderne transforme fondamentalement ce que peut et doit être un système DAM.
Fotoware se positionne au cœur de cette transformation, non seulement en tant que fournisseur de technologies, mais aussi en tant que partenaire dans le processus de création de contenu. Avec plus de 850 clients, 98 % de satisfaction et une ancienneté moyenne de 15 ans, la confiance est clairement établie. La question est maintenant de savoir à quelle vitesse l'ensemble du secteur adoptera les cadres d'authenticité du contenu mis en place par Fotoware, l'IPTC et l'ensemble de l'écosystème.
Pour tous ceux qui travaillent dans la gestion des actifs numériques, les opérations médias, la gouvernance des contenus ou tout autre domaine où la provenance et l'intégrité du contenu numérique sont importantes, le message de Munich est clair : l'avenir du DAM est connecté, intelligent et authentique.
Notre conclusion chez Activo :
Frédéric Sanuy • PDG d'Activo • DAM News
mars 2026
